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Case

O nosso cliente Supermercados Casa Fiesta teve um ótimo retorno ao investir em uma marca própria. Fizemos para ele as logos British Brazilian Meat e Novilhas Del Paraná, que são marcas para carnes especiais somente comercializadas no Casa Fiesta. As vendas quase que dobraram em um curto espaço de tempo. O Supermercado já nos contratou para desenvolver outras marcas. Segundo o Núcleo de Varejo, da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), “um produto de marca própria caracteriza-se por ser um produto vendido ou comercializado exclusivamente pela organização que detém o controle (registro) da marca e que normalmente não possui unidade produtora”. A participação das marcas próprias no varejo brasileiro é de 5,4% em valor, conforme o 13° Estudo de Marcas Próprias realizado pela Nielsen. De acordo com o estudo, o volume de vendas cresceu 25,7% e em valores, 22,3%, no período de julho de 2006 a junho de 2007, enquanto as marcas tradicionais registraram crescimento de 8,4%, em volume, e 5,5%, em valores. Isso representa um aumento de 5,9% do volume de vendas das marcas próprias, em 2006, para 6,8%, em 2007, e em valores, de 4,8% para 5,4%. Saiba mais no site: www.abmapro.org.br